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育嬰雜志廣告市場(chǎng)淺析
作者：佚名 日期：2002-12-26 字體：[大] [中] [小]
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近幾年，育嬰類雜志市場(chǎng)十分活躍，新刊頻頻出現(xiàn)。母嬰產(chǎn)品成為此類雜志最大的廣告客戶。
在全面走向小康的時(shí)候，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)的增長成為人們生活水平提高的重要標(biāo)志。近年來，我國母嬰家庭消費(fèi)支出水平顯著增長，使市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期，在一批主要城市，潛力巨大的市場(chǎng)正在釋放無限的商機(jī)。以北京為例：北京市常住人口超過1381萬，新生兒出生率為6‰，每年新生兒約為8萬左右。1-3歲為嬰幼兒期，也就是說，北京市每年有24萬處于該時(shí)期的人口，亦既存在24萬個(gè)家庭購買單位。以每個(gè)家庭每月用于孩子的平均費(fèi)用為600元人民幣計(jì)，全年的費(fèi)用總額為7200元，北京市一年的市場(chǎng)空間便達(dá)17億元。如果加上母親產(chǎn)后恢復(fù)的消費(fèi)，市場(chǎng)空間將更加廣闊。
母嬰市場(chǎng)的發(fā)展離不開廣告與消費(fèi)者的溝通，母嬰期刊為廣告商聚集了受眾，廣告費(fèi)又促進(jìn)了期刊的成長發(fā)展。根據(jù)慧聰媒體研究中心監(jiān)測(cè)，2002年1-10月母嬰廣告市場(chǎng)出現(xiàn)廣告客戶超過1000家。2002年1-10月，在報(bào)紙和雜志兩類媒體上刊出的母嬰用品廣告分別為5300．2萬元和1367．2萬元，比去年增長了一倍以上。《媽咪寶貝》《父母》《父母必讀》等期刊也得到不菲的廣告收益。
數(shù)據(jù)顯示，母嬰期刊的廣告投放主要來自食品、日常生活用品、服裝服飾、醫(yī)藥、文教媒介五個(gè)行業(yè)，其中食品和日常生活用品行業(yè)是母嬰類期刊廣告收入的重中之重。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出母嬰的消費(fèi)主要集中在保證寶寶的吃、穿、健康方面，此外現(xiàn)在的父母都特別重視孩子的智力開發(fā)，在孩子很小的時(shí)候就開始關(guān)注智力的培養(yǎng)，因此文教媒介的廣告收入也名列前茅。主要產(chǎn)品廣告收入數(shù)據(jù)則體現(xiàn)出母嬰消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)有進(jìn)一步細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)。應(yīng)當(dāng)看到，母嬰市場(chǎng)還處在成長的過程中，與其他成熟的消費(fèi)市場(chǎng)相比，規(guī)模還相當(dāng)小。但是，母嬰廣告市場(chǎng)接近倍增的增長速度已經(jīng)向我們顯示了它的巨大增長潛力。（姚林 張德霞）